Portfolioanalyse: Marktvolumen, BCG-Matrix und Produktstrategien

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In diesem Beitrag werden die Begriffe rund um die Portfolioanalyse erläutert. Dazu zählen unteranderem das Marktvolumen, das Marktpotenzial, absoluter und relativer Marktanteil. Portfolioanalyse Ziel einer Portfolioanalyse ist es, strategische Geschäftseinheiten zusammenzustellen. Strategische Geschäftseinheiten sind Produkte und/oder Produktgruppen, die einen eigenen Markt besitzen, oder einen gesamtes Marktsegment bilden. Marktvolumen Als Marktvolumnen bezeichnet man die gesamte Nachfragemenge eines …

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